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消费者对母婴商品的安全性要求很高，母婴商品质量是消费者进行母婴商品购买决策的核心因素之一。由于产品易产生信任危机这一特性，连锁母婴零售店的多区域多门店的连锁运营模式，较容易取得消费者的品牌信任，由此成为需求拉动因素，并取得了快速发展。据数据显示，中国国内连锁母婴商品市场规模在短短10年内自 2006年的 182亿元增长到 2015 年的 1056亿元，并保持约 19%的复合增长率。根据相关调查显示，母婴专卖店的市场份额占线下市场比例达到51%，远超过其他渠道，占据显著优势。
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